进入2025年中场，泰国旅游业正呈现出一种典型的“双面效应”——游客数据不稳定，隐忧亦在累积。
从入境游客累计突破1400万人，到多国主力游客数量不足，再到普吉街头的免签游客失序风波，繁荣与焦虑并存，复苏等待与问题管理同在。
一边是航班复航、签证放宽、各大市场客流的回暖期盼，一边却是不时爆出的不文明行为让泰国民众骂声四起。
泰国旅游，走到了流量不不稳和品质停滞的临界点。
外国男游客当街小便
泰国人怒斥：都是免签来的低素质游客
据泰媒报道，6月2日，一段有关外国游客在泰国公共场所做出不当行为的视频在社交媒体广泛流传并引发泰国网友激烈讨论。
视频画面显示，一名外国男游客在普吉岛卡图县芭东区域的Soi Saen Sabai路段，竟在公共场所当街小便，完全无视周围民众及公共秩序，引发路人的不满和谴责。
现场目击者拍下画面并发布至网络，质疑游客素质低下，并呼吁旅游警察介入调查，同时详细标明了事发具体地点。
事发后，当地媒体记者前往现场采访。
据附近商户与居民反映，该外国男子时常出现在该区域，并不止一次在公共场合做出类似不当行为。
尽管多次有路人出言劝阻，但其依然我行我素，毫无改正之意。
一位当地商贩无奈表示，这种行为不仅严重缺乏对芭东社区居民的尊重，更是对泰国整体形象的伤害，令正常来旅游的外国游客也受到负面影响。
当地民众强烈呼吁相关部门，尤其是旅游警察加强执法，对不遵守当地法律法规、扰乱秩序的游客依法处理，维护良好的旅游环境与公共秩序。
商贩还表示，免签政策实施后，大量所谓的“低素质游客”趁机涌入，本应拉动经济的旅游业反而在承受更多管理压力，部分游客的不文明行为给当地居民和商户带来了诸多困扰。
截至目前，泰媒指出，旅游警察及相关执法部门尚未就此事件发布任何官方回应。
泰国今年前5月外国游客数量公布
累计1400万
6月3日，据泰媒报道，泰国旅游与体育部部长索拉翁公布最新旅游数据，截至2025年前5个月，泰国入境旅游持续回升，外国游客累计已突破1,400万人次。
数据显示，在刚过去的一周（5月26日至6月1日），外国游客入境数量进一步回升，共计接待575,136人，环比前一周增加111,735人，增长幅度达24.11%；
日均入境游客数量约82,162人。
其中短途市场游客增长29.28%，长途市场游客增长9.6%。
上周入境游客前五大来源国依次为：
马来西亚：127,561人（环比增长88.25%）
中国：76,470人（环比增长24.36%）
印度：49,941人
韩国：23,187人（环比增长38.78%）
新加坡：19,547人（环比增长14.83%）
索拉翁表示，预计本周外国游客入境人数将继续保持稳定增长，受益于航班数量增加、2025年泰国旅游体育年系列推广活动，以及泰国政府推行的入境便利措施（Ease of Traveling）等积极政策刺激。
截至2025年1月1日至6月1日，泰国累计接待外国游客14,451,100人，创收旅游收入6,760.05亿泰铢。
其中，入境游客前五大来源国总量为：
中国：1,967,399人
马来西亚：1,926,984人
印度：985,197人
俄罗斯：964,167人
韩国：677,448人
值得注意的是，虽然中国依然位居泰国入境游客榜首，但目前累计游客量尚未突破200万人大关，显示出中国游客出境规模仍未完全恢复至疫情前水平。
相比之下，马来西亚游客数量与中国游客差距已非常接近。
当前，泰国旅游业正在通过政策刺激、航班恢复与市场推广，全力推动整体旅游市场的复苏进程。
泰国旅游：秩序挑战
下一步考验“含金量”
2025年上半年，泰国旅游业交出了一份复杂的成绩单：
数字整体回升，问题也在暴露。
来自泰国旅游与体育部的最新数据显示，截至今年前5个月，泰国共迎接外国游客1445万人次，实现创收6760亿泰铢。
无论是短途市场还是长途市场，入境人次都出现不稳定回暖，航班恢复、签证便利、系列推广活动成为带动流量的关键动能。
尤其是马来西亚、中国、印度、韩国、新加坡等传统主力客源地，基本构成了支撑泰国旅游基本盘的“流量五角星”。
但数据背后，挑战同样浮出水面。
一边是强劲复苏的游客数据，一边却是民众社交平台上的集中吐槽。
近日，一起外国游客在普吉岛公共场所当街小便的事件，再次引发泰国网民集体不满。
大量本地声音指向：部分免签政策吸引来的并非高质量游客，反而在消耗泰国的旅游环境红利与城市文明底线。
泰国旅游复苏，正站在“流量转品质”的关键转折点。
流量的回归，背后是泰国数轮签证松绑与入境便利措施的推动。
尤其是在全球旅游市场尚未完全复苏的当下，泰国能在短短五个月内重启千万人次入境，既展现出其在国际旅游市场的“天然磁吸力”，也显示出政策调度的高效精准。
然而，量的扩张只是第一步，如何在庞大的客流中提高客源“含金量”，成了新阶段的现实考题。
一方面，是优质消费力的稳步恢复。
高端产品线在快速布局：医疗康养游、长租养老项目、奢华海岛度假、生态旅游体验，已成为中国与东南亚中高收入客群的新宠。
这部分人群对泰国长期而言，是外汇收入、就业拉动、服务升级的核心增长极。
另一方面，是“低素质冲击”的潜在风险。
零成本签证门槛吸引来的非理性游客，部分群体不仅缺乏公共规范意识，反而在公共空间制造新的管理难题。
从社交媒体的怒骂到商家居民的无奈，泰国社会正面临一个看似简单却极具长期性的问题——“要游客数量，还是要旅游秩序？”
旅游经济的长期健康，最终拼的是可持续管理能力。
泰国并非没有清醒认知。
在新一轮旅游产业升级规划中，已经多次提出：
“以质换量、提效控量”的方向，努力摆脱单纯依赖客流数字堆积的传统模式。
未来若能通过签证审核优化（取消或优化电子入境卡）、旅游信用体系建设、公共秩序执法强化、旅游税试点落地等方式，完成整体生态升级，泰国仍有机会在东南亚竞争格局中牢牢把握主动权。
没有量，泰国旅业不会回暖。
但没有质，短暂的回暖终究落空于“无序与不安全”的担忧。
泰国旅游的希望与阵痛，恰恰说明：
当下的困难，是升级的契机。
流量可以靠免签，含金量必须靠管理。
当更多真正愿意尊重本地文化、愿意消费优质服务、愿意深度体验泰国之美的游客回来，泰国旅游的下一个“黄金十年”，或许才刚刚拉开帷幕。
文：布周十面派、泰国网编辑部
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